Piața de servicii de marketing este plină de „experți” care se glorifică unii pe alții, dar nu-și testează niciodată cunoștințele în dezbateri publice.
Recent, doi astfel de „experți” cu prestigiu social au primit câteva mii de euro pentru a crea un slogan potrivit unei crame de vin.
Iată propunerile lor:
1. „Oameni și emoții”.
2. „Emoție și vin”.
3. „Inspirație pentru oameni”.
4. „Momente de inspirație”.
Critica mea despre slogane, plătită cu „nimic”, dar acceptată până la urmă:
1. Sloganul „Oameni și emoții”
- „Oameni” este un cuvânt general și banal care nu evocă nimic specific.
- „Emoții” – Vinul nu este despre emoții, ci despre trăiri, adică sentimente și experiențe, o stare de spirit. Este prea abstract și greu de asociat direct cu experiența de consum a vinului.
- În plus, cuvântul „emoții” nu permite o reprezentare mentală clară. Dacă ar fi să încercăm, ce emoții predomină: negative sau pozitive?
2. Sloganul „Emoție și vin”
- Relevanța acestui slogan este minimă, nu inspiră și este banal.
- Nu oferă o imagine clară sau captivantă, un îndemn sau o afirmație puternică.
3. Sloganul „Inspirație pentru oameni”
- O asociere banală.
- Poate fi vinul inspirație pentru altceva decât „pentru oameni”?
4. Sloganul „Momente de inspirație”
- Consumul de vin nu se rezumă doar la momentele de inspirație creativă, poetică sau artistică.
- Iar un pahar de vin inspiră mintea, mai multe pahare de vin „golește” mintea :))
- „Momentedeinspirație” este și un canal de TikTok… de unde probabil au copiat „sloganul”.
Pentru cei care doresc să învețe despre slogane, recomand cartea filosofului francez Gérard de Lacaze-Duthiers – „Psychologie du Slogan”. Iată câteva idei esențiale:
- Sloganul este fie o afirmație, fie o negare. Se exprimă printr-un „da” sau un „nu” categoric și poate avea formă interogativă. Adesea este doar o interjecție, un strigăt din inimă, ca în „ah!” sau „bravo!”.
- Scopul sloganului este de a impresiona mintea și de a capta atenția.
- Sloganul este o presiune exercitată asupra celorlalți, fie cu blândețe, fie cu violență, pentru a-i determina să facă ceva.
- Majoritatea sloganelor sunt rostite într-un ton categoric care nu admite replică.
„The best or nothing.” - Un slogan trebuie să-l accepți fără să te gândești, ca și cum ar fi cuvinte de Evanghelie.
- Sloganele au întotdeauna un caracter imperativ. Este disciplină, fie că ți se impune, fie că ți-o impui tu însuți.
„Just do it.”